A) TECNICAS VISUALES
Las técnicas visuales ofrecen una amplia gama para la expresión
visual de un contenido. Muchas veces, la publicidad exterior dispone tan
sólo de unos segundos para ser observada, de modo que habría
que escogerse la técnica que mejor se adaptara a la transmisión
del mensaje que deseamos transmitir.
1 Equilibrio
Después del contraste, la más importante es la del equilibrio.
Es una estrategia de diseño en la que hay un centro de gravedad
a medio camino entre dos pesos. El equilibrio se puede lograr en una declaración
visual de dos maneras, simétrica y asiméticamente
2 Inestabilidad
Es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras
e inquietantes.
3 Simetría
Es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales totalmente
resueltas en las que a cada unidad situada a un lado de la línea
central corresponde exactamente otra en el otro lado.
4 Asimetría
Los griegos la consideraban como un mal equilibrio. Puede conseguirse
variando elementos y posiciones, de manera que se equilibren los pesos.
5 Regularidad
Consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un
orden basado en algún principio o método respecto al cual
no se permiten desviaciones.
6 Irregularidad
Realza lo inesperado y lo insólito, sin ajustarse a ningún
plan descifrable.
7 Simplicidad
El orden contribuye a la síntesis visual de la simplicidad, técnica
visual que impone el carácter directo y simple de la forma elemental,
libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.
8 Complejidad
Implica una complicación visual debido a la presencia de numerosas
unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difícil proceso
de organización del significado.
9 Unidad
Es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es
perceptible visualmente. La colección de numerosas unidades debe
ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto
único.
10 Fragmentación
Es la descomposición de los elementos y unidades de un diseño
en piezas separadas que se relacionen entre si, pero conserven su carácter
individual.
11 Economía
Es una ordenación visual frugal y juiciosa en la utilización
de elementos. La economía es visualmente fundamental y realza los
aspectos conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.
12 Profusión
Está muy recargada y tiende a la presentación de adiciones
discursivas, detalladas e inacabables al diseño básico que,
idealmente, ablandan y embellecen mediante la ornamentación. Va
asociada al poder y la riqueza.
13 Reticencia
Es una aproximación de gran comedimiento que persigue una respuesta
máxima del espectador ante elementos mínimos.
14 Exageración
Debe recurrir a la ampulosidad extravagante, escuchando su expresión
mucho más allá de la verdad para intensificar y amplificar.
15 Predictibilidad
Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a través de la experiencia,
de la observación o de la razón, hemos de prever de antemano
lo que será todo el mensaje visual, basándonos para ello
en un mínimo de información
16 Espontaneidad
Se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una técnica de
gran carga emotiva, impulsiva y desbordante.
17 Actividad
Debe reflejar el movimiento mediante la representación o sugestión.
18 Pasividad
Debe producir mediante un equilibrio absoluto, un efecto de aquiescencia
y reposo.
19 Sutileza
Es la técnica que elegiríamos para establecer una distinción
afinada, rehuyendo toda obviedad o energía de propósitos.
Indica una aproximación visual de gran delicadeza y refinamiento,
debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas.
20 Audacia
Es una técnica visual obvia. Debe usarse con atrevimiento, seguridad
y confianza en sí mismo, pues su propósito es conseguir
una visibilidad óptima.
21 Realismo
Es la técnica natural de la cámara, la opción del
artista. Nuestra experiencia visual y natural de las cosas es el modelo
del realismo en las artes visuales, cuyo empleo puede recurrir a numerosos
trucos y convenciones calculadas para reproducir las mismas claves visuales
que el ojo transmite al cerebro.
22 Distorsión
Fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desviándose
de los contornos regulares y, a veces, también de la forma auténtica.
23 Singularidad
Consiste en centrar la composición en un tema aislado e independiente,
que no cuenta con el apoya de ningún otro estímulo visual,
sea particular o general.
24 Yuxtaposición
Expresa la interacción de estímulos visuales situando al
menos dos claves juntas y activando la comparación relacional.
25 Agudeza
Está íntimamente ligada a la claridad del estado físico
y a la claridad de expresión. Mediante el uso de contornos netos
y de la precisión, el efecto final es nítido y fácil
de interpretar.
26 Difusividad
Es blanda, no aspira tanto a la perfección, pero crea más
ambiente, más sentimiento y más calor.
27 Neutralidad
Técnica visual aparentemente neutral, pero que halla en este marco,
aparentemente poco provocador, el modo de vencer la resistencia del espectador.
28 Acento
La atmosfera neutral es perturbada en un sólo punto por el acento,
que se realza normalmente contra un fondo uniforme.
|
